视频号上线整整三周年，视频号生态在发生什么变化？3月28日晚，2023微信公开课PRO·微信之约如约开讲。微信视频号负责人，以内容生态和创作者为两大着力点，对视频号定位、用户名片和创作收入等方面分享了相关进展和思考。分享透露，视频号近期也将对优质创作者推出包括评论区广告分成、付费订阅在内创作者分成计划，而2022 年视频号直播带货主播总收入增长已达447%。

优质内容创作分成，助力创作者增收

同比增长2倍的作者活跃，3倍的消费时长，4倍的万粉作者，1.9亿的春晚直播观看，800%的直播带货销售额增长，447%的主播总收入增长...视频号负责人通过一系列重磅数据，构建起一幅视频号生态最新的全景图。

(相关资料图)

其中创作者收益方面尤为引人注目。视频号负责人表示，虽然2022年累计有收入的创作者比2021年增长了2.64倍，而创作者收益的方法，已经存在直播打赏、直播带货、短视频带货还有互选广告等，但视频号仍希望提供更多能力。

分享透露，视频号在今年即将推出全新的创作者分成计划，包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。

据了解，经过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。这是一项在原创视频下面挂载广告的系统，它不需要像互选广告一样需要比较长时间的意向沟通，只要原创作者愿意在自己评论区里面挂载广告，广告系统会自动分辨其视频内容，并在其评论区挂载适合的广告。

视频号负责人表示，“这是用产品化的手段来让重运营的工作变得标准化，用产品的能力让更多的作者有收入”。

至于付费订阅功能，它将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。据介绍，这一功能将可能作为统一能力，覆盖到视频号和公众号所有的作者。视频号负责人解释，付费订阅功能也还是一个能够抽离出来的技术组件，通过原子化的方法，挂载到微信生态的方方面面，帮助每一个创作者能够快速建立自己的商业化付费订阅体系。

创作者展示升级，个人名片重大升级

分享中介绍，视频号创作者的展示方式将在今年的版本迎来重大升级。视频号负责人认为，视频号是微信域内唯一公开的C端名片，应该挂接更多的内容，比如商品也是一种内容。

视频号负责人展示了新的创作者主页雏形，除了固有的头像、昵称和个人简介之外之外，视频、直播、橱窗，图文乃至音频等模块，将配合创作者类型进行个性化展示。如生活博主展示视频、知识博主展示直播、音乐人挂接音乐作品、三农作者展示商品橱窗等等。

在音频内容方面，视频号今年会尝试对长音频的支持，并且依然会用视频号来支撑打造成原子化组件。在图文内容方面，视频号发布伊始就支持图文内容，但视频推荐流里面进行分发的时候，图文内容相比短视频天然是吃亏的。不过，视频号仍然希望微图文创作者找到合适的分发场，并在进行相关尝试。

视频号负责人表示，通过个人名片来挂载各种各样的内容，视频号将创建出除了推荐流和直播广场之外新的分发场景，让所有的内容在和微信体系内其他部分紧密融合，给更多创作者以机会。

内容生态不断丰富，用户活跃度高速增长

“微信之约”直播显示，视频号使用时长已达2022年的三倍，超过朋友圈使用时长，而日活跃创作者数和日均视频上传量亦实现同比增长超 100%。越来越多公众号的作者通过视频号发布视频，并通过视频号进行直播。

刚过去的2023年春节，共1.9亿用户通过视频号直播观看了总台兔年春晚。在过去的400多天里，有2.7亿人通过视频号看到了《新闻联播》，直播共550场，最高一场有2538万人观看。地方政府官方账号“乐平宣传”也通过视频号直播了250天，共计501场，累计超过3000万人看过，最高一场观看人数达89万人。

分享还透露，视频号直播服务收入正在大幅增加。2022 年直播带货销售额增长 800%，主播总收入增长达到 447%，平台、商家、主播三方合作，形成了“三赢”的良性循环。

视频号负责人表示，直播带货正在被越来越多用户接受，不仅充分释放了商品价值，打破了“酒香也怕巷子深”的困境，更加以视频直播这种更直观的形式刺激了用户参与购物的积极性。

作为基础内容组件，在微信生态内流转

视频号负责人重申了视频号作为微信生态内“基础内容组件”的定位。在此定位下，视频号已经和通信、社交、公众号、小程序、支付，包括企业微信产生了非常好的融合，在各个微信场景下实现自由流转。

据介绍，视频号可以作为实时新闻出现在公众号首页，作为奶茶的产品介绍出现在点单小程序里，作为品牌广告出现在支付完成的界面上，也可以作为视频创作者的代表作品出现在搜一搜的结果里。

视频号负责人认为，不论是记录生活，分享资讯，还是商务传播，视频号可以搭配任意微信场景，为内容创作者、品牌经营者提供更多创作和营销方案创意可能。

菲菲